「東京おもちゃショー2010」（日本玩具協会主催）が、7月15日～18日まで東京・有明の東京ビッグサイト（西1～4ホール）で開催され、125社（国内106社、海外22社）が出展した。出展社数は昨年より減少したが、今年も4日間で16万人の来場者を予定している。

　文具業界からは、サンスター文具、ショウワノート、コクヨS&Tらが出展した。

　会場では、話題の3Dテレビの体験やアトラクションなども行われ、来場者の注目を集めた。

　17日からは一般公開され、親子で楽しめるキャラクターショーが行われる。