ぺんてる（堀江圭馬社長）は1月8日午後、中央区の本社で新製品発表を行い、2010年筆記具、文具の新製品を発表。注目は、滑らかさを売りにした新油性ボールペンだ。

　最も重点的に説明した「ビクーニャ（VICUÑA）」（157円）は、世界最低粘度を標榜する油性ボールペンで、2月22日に新発売する。

　主なスペックは、インキカラーは黒・赤・青の3色、軸色は8色。製品特性は、?“?しいインキ（滑らかさ、艶やかさ）、?￠美しいボディ（変形四角形で指紋模様のグリップ部）、?Ｈ?しい書き味（書き始めのカスレ、ボテをゼロに）、の3つの「美」と頭文字の「ビ」をアピールする。

　従来の油性ボールペンインキの約40分の1の粘度。紙との摩擦係数を約15％下げ、新ブレンドの潤滑剤によりペン先のボール回転がスムースになるため、世界一の滑らかさ（同社比）を実現した。

　「ビクーニャ」発表に際し、モデルとダンサーを配置して滑らかさを演出。記者に、競合する他社製品を渡して試し書きをしてもらい、書き味を実感させた。

　堀江社長はビクーニャについて「社運をかけた意気込みで発売する」と、自ら中南米の高級毛皮動物からネーミングした経緯を語った。

　同製品発売に合わせて、ホテルのスイートルーム招待（5組10名）、有名サロンなどで使える割引ポイントまたはオリジナルQUOカード（計2000名）、モニター（5000名募集）、全国販売店1000店で試し書き・店頭販売など、4つのキャンペーンを同時に実施し、市場攻勢に勢いをつける。