日本マクドナルド（本社 東京都新宿区）は、海外や国内で幅広い年代から人気を集めているアニメ「スポンジ・ボブ」を展開するMTV Networks Japan（東京都渋谷区）および日本でのマスターライセンスを保有するソニー・クリエイティブプロダクツ（東京都千代田区）と共に、1月21日から発売のマクドナルド「ハッピーセット」との初コラボレーションを皮切りに、2011年からの日本における本格的なプロモーション展開を記念して、1月20日にスタジオMで記念イベントを開催した。
　
　会場には、スポンジ・ボブのファン代表として公式ムックにも登場する、アーティストのIMALU（イマル）さんが登場し、「スポンジ・ボブ」の魅力や子どもの頃のマクドナルドの思い出などを語り、自身がデザイン監修したグッズをバレンタインとしてプレゼントした。
　
　「ハッピーセット」のおもちゃは、ストローやコップなど全6種類のラインナップ。キャンペーンは2月中旬まで行い、商品がなくなり次第終了する。
　
　その他、主なプロモーション展開として、公式ムック本の発売、Tシャツやデニムなどアパレルとの連動。ステーショナリーでは、サンスター文具から１月中旬にスパイラルノートやペンケースなど25アイテムが発売される。