ソニー・クリエイティブプロダクツ（古川愛一郎社長）は、4月14日、千代田区六番町の本社で2009年のビジネスプラン説明会を開催し、「総合エンタテインメントカンパニーを目指す」と語った。

　09年の事業計画は安定的なライセンスビジネスから商品化に留まらず、映像やイベントまで事業領域を拡大させ、キッズとファミリーを対象にすると説明。ライセンスと映像を戦略ポイントに、映像イベント等によるキャラクター展開により、ライセンス収入の安定的基盤を構築、中長期オリジナルコンテンツの開発に投資する。

　その後各コンテンツの具体的なアプローチ策について説明した。カテゴリーマネジメント強化の代表例として、「プロパー文具の価値の最大化を図るために行なった」と、サンスター文具との提携について説明した。