キャラクター・データバンク（東京都港区、陸川和男社長）は、キャラクター商品小売市場を発表し、2011年のキャラクター商品の小売市場を1兆6,060億円（昨対比99.3％）と推定した。

　キャラクター商品の小売市場は90年代に右肩上がりで成長し、2000年以降は景気低迷、少子高齢化といった社会変化、メディアや流通変化のなかで、厳しい市場環境だったが、09年、10年はテレビ連動型キャラクターや多様化する生活者の嗜好性に対応したキャラクターが好調に推移し、2年連続で成長した。

　11年に東日本大震災が発生し、大幅な市場縮小が予想されたが、前年比99.3％と微減に留まった。

　2011年のキャラクター小売市場は、10年に引き続きキッズ層をターゲットとしたテレビ連動型のキャラクターが好調で、キャラクター商品の小売市場ランキングでは、1位が「それいけ！アンパンマン」（7.54％）となり、3年連続のトップ、2位には「ポケットモンスター」（6.70％）。以下、「ミッキーマウス」（6.56％）、「ハローキティ」（5.70％）、「ONE PIECE」(4.53％)となった。

　11年に躍進したキャラクターとしては、10年に引き続き大幅に市場を拡大させた「ONE PIECE」、男児から高い支持を獲得した「仮面ライダーオ―ズ（OOO）」（2.07％）、「仮面ライダーフォーゼ」（1.24％）、10周年を迎える「リラックマ」（3.79％）などが好調に推移した。

　2011年のキャラクター商品の小売市場動向についての詳細は、12年5月末に同社から発刊される『CharaBiz DATA 2012??』に掲載される。