特集
〝まなびかた”のブランドへと刷新したCampusブランドは、文具を用いた〝まなびかた″のヒントやアイデア〝まなびレシピ″を提案し、モノとコト両面で学生のまなびをサポートすることを目指した結果、2025年9月発売商品は導入店舗数が計画比150％、売上金額が計画比110％を達成した。
新商品についてCapmusブランド責任者のグローバルステーショナリー事業本部マーケティング戦略推進本部の本村香代子本部長は
「キャンパスブランドは昨年9月にノートのブランドから学び方のブランドへとリブランディングしました。その背景として学習指導要領の中で、今までのような知識や技能だけではなく、人間性や思考力、表現力というところで、学びに求められる要素というのがすごく変わってきています。その中で、私たちが学生さんにアンケートを取ってみたところ、自分の学び方に自信を持って確立できているという方が7.7％しかいなかったことから、私たちは2025年にキャンパス50周年を迎えるということもあり、それに対してどう対応していけばいいのかという課題がありました」。
「学生さんは自分の学び方というのを確立できていない方が非常に多いのですが、それでは楽しく学びに取り組みながら、自分に合った学び方を見つけるという時に、私たちキャンパスブランドとして、学び方に迷った時に頼っていただけるようなブランドにならなくてはいけないのではないかというところが、リブランディングを考えた最初の出発点です」。
「新たなブランドコンセプトとしまして、昨年9月に、学び方をもっと明るくするブランドになっていきたいと、〝まなびかた″をもっと明るく Bringing joy to learning を私たちの新しいブランドコンセプトとして設定させていただきました。学び方をどうやって明るくしていくのかというと、私たちは『文具×メソッド』、この掛け合わせを新しい明るいアイデアとして提供したいと思っています」。
「学生さんにいろいろヒアリングをしますと、例えば『友達がこういう英語の勉強をあったよ』と言って教えていただいたとしても、それが自分に合うとは限らないし、先生や親が昔、『こういう勉強をやっててよかったよ』と言われても、それが自分に合うかどうかというのはわからない。結構、学生さんたちはいろいろ試行錯誤して、これが自分に合うんだというものをようやく見つけられるという実感があると、皆さん言っていました。そこから、これをやったらいいよと正解を示してほしいというよりは、たくさんある選択肢の中で選びたいという気持ちが非常に強いということがわかりました。そういう意味で 例えば料理の中で、こういうラーメンを作りたい、カレーを作りたいという時に、いろいろなレシピがあるように、たくさんの中から自分に合ったものを選びたい。これを〝まなびレシピ″と名付けていますが、そういった自分に合うものを試行錯誤する。学生さんたちに応える学び方がわかるアイデアを提供していきます」。
「昨年9月に、5つのレシピを発表させていただきました。おかげさまでたくさんのお店でこういった学び方を見つけやすい売場作りというものが広がっています。結果として、導入店舗数の計画比150％、売上目標の計画比110％を達成することができ、お客様に大変好評をいただいています。具体的には、例えばモチベーションを上げる『モチ勉』は、今年受験生で毎日勉強をやっているが続かない。でもこの勉強セットがあったら楽しく続けられそうだったり、隙間時間を活用する『ちょこ勉』では通学時間が長くて通学中の確認に使用したいです、などの声をいただいています」と説明した。
第2弾として、春の新学期を迎える学生の皆様をサポ―トする、25種類108品番の文具を2月17日から発売した。
ラインアップは2つのコンセプトで展開する。
1つ目は、スキマ時間を有効活用する“まなびレシピ”「ちょこ勉」に紐づく商品を中心とし
た8種類44品番。新学期で忙しく勉強のペースがつかみづらい時期に、気軽に勉強習慣を身につけられるアイテムだ。
2つ目は、友達づくりをサポートする「コミュニケーションツール」としての文具を中心とした17種類64品番。
キャンパス「ちょこ勉」商品からは、書くことに集中したい派に「キャンパス ソフトリングノートA6サイズ」「キャンパス ソフトリングノートA7変形サイズ」。コンパクトにまとめて見返したい派に「キャンパス スキマ時間で勉強できるポケットノー」など。
春のワクワク限定デザインで友達づくりをサポートする「コミュニケーションツール」として、小さくシェアしやすい通常品の約3分の2ミニサイズの平行四辺形消しゴム5個をチャック袋にセットした「限定キャンパス よく消えるのに折れにくい消しゴム（ミニサイズ 5個入り チャック袋）＜ポジティブ＆リラックス」 。
推しをきっかけに、会話が生まれる!推しグッズをディスプレイして楽しめる「限定キャンパス ツールポーチ＜ポジティブ＆リラックス＞」などを紹介し
た。
当日は、立教大学コミュニティ福祉学部助教の大久保心氏による「スキマ時間の有効活用」についての講演も行われた。
◆「ちょこ勉」新商品一覧
・キャンパス ノートのように使えるバインダー A6サイズ
・キャンパス ノートのように使えるバインダー A7変形サイズ
・キャンパス 暗記がはかどるルーズリーフ A6サイズ
・キャンパス 優先順位が分かるTODOルーズリーフ A6サイズ
・キャンパス 多目的に使えるルーズリーフ（無地） A6サイズ
・キャンパス 多目的に使えるルーズリーフ（無地） A7変形サイズ
・キャンパス スキマ時間で勉強できるポケットノート
・キャンパス ソフトリングノート A6サイズ
・キャンパス ソフトリングノート A7変形サイズ
・キャンパス ノートのように開くペンケース
・限定キャンパス 濃く軽く書けるゲルインクボールペン
◆「ベース文具」新商品
・キャンパス よく消えるのに折れにくい消しゴム（黒）平行四辺形
・キャンパス よく消えるのに折れにくい消しゴム（黒）長方形
・限定キャンパス 六角グリップで持ちやすいシャープペンシル
◆<ポジティブ＆リラックス>新商品一覧
・限定キャンパス よく消えるのに折れにくい消しゴム（ミニサイズ 5個入り チャック袋）＜ポジティブ＆リラックス＞
・限定キャンパス ツールポーチ＜ポジティブ＆リラックス＞
・限定キャンパス 表紙をデコれるクリアノートカバー＜ポジティブ＆リラックス＞
・限定キャンパス フラットが気持ちいいノート＜ポジティブ＆リラックス＞パック／単冊
・限定キャンパス ソフトリングノート＜ポジティブ＆リラックス＞
・限定キャンパス 六角グリップで握りやすいシャープペンシル＜ポジティブ＆リラックス＞
・限定キャンパス 2色で塗り分けできるマーキングペン＜ポジティブ＆リラックス＞
・限定キャンパス しっかり貼れるテープのり（つめ替え式）＜ポジティブ＆リラックス＞
・限定キャンパス しっかり貼れるスティックのり（消えいろ）＜ポジティブ＆リラックス＞
・限定キャンパス キャップのない携帯ハサミ＜ポジティブ＆リラックス＞
・限定キャンパス ノートのように使えるバインダー＜ポジティブ＆リラックス＞
・限定キャンパス 秒でパッと開けられるバインダー＜ポジティブ＆リラックス＞
・限定キャンパス ルーズリーフ＜ポジティブ＆リラックス＞
・限定キャンパス クリアペンケース＜ポジティブ＆リラックス＞
・限定キャンパスノート＜ポジティブ＆リラックス＞5冊パック 柄／カラー
