今年も7月8日～10日の3日間、東京ビッグサイト東ホールで国内最大の文具展示会「第20回国際文具紙製品展（ ISOT）2009」が開催される。

　今年のISOT出展社数は、08年の465社から480社と増加する予定。ぺんてるなど大手メーカーが、ISOTを発表の頂点において新製品開発を予定するなど、多数の新製品が予定され、文具ビジネスや関連するビジネスパーソンなら、来場する価値はある。

　主催するリード・エグジビション・ジャパン石積忠夫社長は、「新たに販促EXPOを開催し、ISOT来場者数5万人を目標にする」と述べ、また20周年を記念した特別講演の他、各種セミナーも行われる。

　関連業界の展示会を同時期に集結させた内容を整理すると、ISOTと同時開催するのは、


第7回国際オフィス展（OFMEX2009）

第4回国際雑貨EXPO（GIFTEX2009）

第4回デザイン雑貨EXPO

第4回オフィスセキュリティEXPO（OSEC2009）

　の4ショーに、国際オフィス家具EXPO（OFFICE FURNITURE JAPAN）と販促EXPO2009の2つが新設される。

　このうち、ISOTは東5と6ホールをメインに使用し、同じ会場内の東4ホールにOFMEX。対面する東1～3ホールに、家具EXPO、OSEC、GIFTEX、デザイン雑貨EXPOという会場レイアウト。

　ISOT2009では、ホビー＆クラフトワールド、デザインステーショナリーワールド、ギフトステーショナリーゾーン、印刷サービスゾーン、店頭活性化商品ゾーンが設けられ、新しく日本文具大賞（旧称ステーショナリーオブザイヤー）も行う。

　文具業界の各種見本市が減っている時だけに、今回のショーでは活発な人的交流も期待される。


【チラシマーケティングの達人】居山哲也氏が講演


　ISOT2009で、今業界で注目されている若手経営者、居山哲也氏（いやまてつや、(株)インク 専務取締役）のセミナーが初開催される。

　同氏は、法政大学経営学部卒業後の広告代理店勤務中に、文具卸業を営む実家からの要請により、静岡県駿東郡にある（有）居山商店（現（株）インク）に入社。

　前職を活かした徹底リサーチと独自マーケティングにより、文具のハイパーストア「ink」（店舗面積200坪）を構築し、1995年3月開店。紆余曲折を経て軌道に乗せる。

　特に内製するセール広告チラシは巧みな企画と緻密な取材で広告の域を超える。オープン時1300人だった会員数は、現在3万8000名と14年連続で増加中だ。
　
　今回は、小売店成功事例として、7月10日(金)12時30分～13時50分の80分、「楽しさの演出」で不況を乗り切る！ 「ink式」マーケティングと手作りチラシ作成の舞台裏を語る。徹底したマーケティングから繰り出されるチラシで顧客を魅了し、遠方からのリピーターも多い「ink」。

　どこでも買えるモノを「あえてinkで買いたいモノ」にしてしまう、すべてが手作りのチラシに隠された秘密とは何か、居山氏が語る。旬の経営者の肉声が聞ける絶好の機会、興味のある方は会場まで足を運んで欲しい。

　また、今回ISOT20周年を記念して、20周年特別記念講演が2つ行われる。

　1つは、7月8日(水)午前10時30分～11時30分、(株)有隣堂（店舗事業本部常務取締役）渡辺泰氏による、「書店 有隣堂の文具戦略と店づくり事例」。

　もう1つは、翌9日(木)午前10時30分～11時30分、(株)東急ハンズ（MD統合推進部執行役員MD統合推進部長）豊村隆氏による、「Next Stageに向けて～東急ハンズの提供価値 具現化に向けた取り組みと文具の展開戦略～」。