6月14日から17日の4日間、国内最大級の玩具見本市「東京おもちゃショー2012(International Tokyo Toy Show 2012)」（社団法人日本玩具協会主催）が東京ビッグサイト西1～4ホールで開催され、4日間で15万9,678人が来場した。

　今年は143社(国内135社海外8社)が出展。おもちゃ総数約3万5000点が展示された。14日～15日をバイヤーズデー、16～17日をパブリックデー（一般公開、入場無料）とした。

　今年の商品的なトレンドのキーワードは「スマホ連動のおもちゃ」。本物のスマホを本体に装着しアプリをダウンロードするだけで可愛い犬型ペットになる「スマートペット」(バンダイ)やスマホ連動型のハイスペック次世代型ペットロボット「オムニボット　アイソドッグ」(タカラトミー)などが展示された。

　文具業界からは、ショウワグループ、銀鳥産業、学研ステイフルなどが出展。ショウワノートは、7月から8月にかけて発売する新キャラクター商品を多数展示し、ノート、鉛筆、下敷などのファンシー商品やジャポニカ学習帳、キャラクター学習帳、かるた、ポチ袋他のお正月商品などを出品した。

女子小学生に人気の「プリティーリズム・ディア・マイフューチャー」のハートモチーフの文具がいっぱい詰まったプリズムハートバッグをはじめ、2013わくわく新学期、ステーショナリー、ランチの各シリーズを提案。

　またプリティーリズムの筐体ゲームをブースに設置し、無料で体験できるとあって、来場者の人気を集めた。