ソニー・クリエイティブプロダクツ（SCP、古川愛一郎社長）は、マスターライセンスを保有する「スポンジ・ボブ」のライセンスビジネスの更なる拡大を目指しキッズ市場へ参入する。

　また　期間限定ショップ（コーナー）やイベントも今後予定されており、更なるスポンジ・ボブの魅力をアピールするとともに、従来のターゲットにキッズマーケットへの積極参入を図り、市場規模25億円を目指す。

　SCPは、2010年からスポンジ・ボブのビジネスを開始、10代後半～20代女性を中心に順調にマーケットを拡大してきた。

　好調な文具、雑貨、アパレルでは、2011年に引き続き雑誌掲載やファッションブランドとのコラボアイテムの開発、ムック本での露出等を積極展開するのに加え、2012年では、キッズターゲット（5～8歳）に向けた展開も積極的に進める。

　文具ではサンスター文具がステーショナリー中心に25アイテムを1月中旬から、キャンペーン連動を意識したハンバーガービジュアルでデザイン展開。

　また『小学一年生』（小学館）2012年4月号（3月1日発売）から、スポンジ・ボブのエピソードの中から、スポンジ・ボブの、おもしろおかしい魅力を中心に商品やイベント情報等も紹介する連載を開始する。