コクヨS&Tが長年、事務用消耗品として発売している「麻紐」が、販売好調だ。意外な用途で売上を伸ばしている。

　その理由は、ラッピングや手芸などのクラフト用途として、愛好家の間で広まっているため。他社製品と比較して価格が安く、また石油の香りがしないことも女性客の支持を得ており、「予想外の販売好調に驚いている」（同社広報）。

　利用者は「糸の太さが均一で編みやすく、安いため、友達に勧めている」と話し、口コミでの広まりも大きい。

　同社は「同じ機能でも用途提案などを変えることで、他に使い道がなかったカテゴリーにも関わらず、売上を伸ばせる事例」（同社井上取締役兼専務執行役員）として紹介し、手芸提案での売場展開を推進していく予定だ。