矢野経済研究所(東京都中野区)は、10月6日、2010年度国内文具・事務用品市場の調査結果を発表した。調査は2011年6月～9月に文具・事務用品関連事業者等を対象に行なった。

　2010年度の国内文具・事務用品市場規模は、前年度比1.5％減の4,805億円と推計した。

　本格的な景気回復には程遠い中、法人向け需要の減少を受けて、ターゲットをパーソナルユーザーへシフトする動きがみられた。文具が個人のこだわりやおしゃれを表現するアイテムとして注目されるようになり、またパーソナルユース商品は法人需要に比較して高単価で展開できることなどから、参入各社もパーソナルユーザーを意識した商品開発に注力した。

　また、2010年度の国内ノート市場規模は、前年度比2.2％増の229億円と推計した。

　同市場は年々拡大しており、文具・事務用品全体市場が縮小する中で数少ない成長分野となっている。2007年以降、付加価値型商材やサイズバリエーションの多様化、斬新な商品の上市により新たな需要を喚起したことが寄与した。また近年ノートの利便性が再認識されてビジネスユーザーを中心にノート需要が顕在化しつつあるという見方もある。

　2010年度の油性ボールペンの市場規模は、前年度比2.5％増の190億円、水性ボールペン（ゲルタイプ含む）の市場規模は、前年度比5.7％増の149億円と推計した。

　油性ボールペンは、ノベルティ需要の回復やヒット商品の登場でプラスに転じた。水性ボールペンは近年付加価値商品の登場で活況となっていたが、市場に若干の飽和感も見受けられるとしている。